澎湃的新闻记者毛巫达实习生徐静雯 　　宜昌市区。照片来源：三峡日报 　　位于建设世界旅游名城、地区中心城市的宜昌市，举办里昂祖、屈原、昭君、关公等文化观光节，从游客的“出国地”升格为“目的地”，由“卖山水”转变为“卖文化”、“卖体验”，成为“人向往的心灵归属地”。 　　3月21日，宜昌市政府官方网站发布了“宜昌市文化与旅游发展“十四五”规划（以下简称“计划”），建议到“十四五”末，全市游客接待规模突破1.25亿人次，文旅产业综合收入突破2000亿元。建设1-2个世界性的旅游胜地或旅游度假区。 　　“计划”编组组长、宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授说：“卖文化、卖体验是深入参与、互动满足，游客在这个过程中会感受到收获和尊重。”。 　　根据公开信息，济南、昆明等省会城市都提出了从旅游“渡航地”向“目的地”的转变，西安等城市也大力“卖文化”，作为非省会城市，宜昌是如何包围的呢。 　　“卖文化，卖体验”给游客带来满足感 　　据《三峡日报》报道，3月4日，宜昌市长马泽江主持市政府常务会议，研究了《计划》等文件，安排了相关业务。会议要求宜昌旅游从“渡航地”向“目的地”、“卖山水”向“卖文化”、“卖体验”的转变，使旅游具有“文化味道”，使文化具有“花火之气”。 　　宜昌在3月21日发表的文旅“计划”中提出，要建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家全域旅游示范区、国家级旅游休闲城市、长江国际黄金旅游带核心城市等目标，把宜昌作为人们向往的心灵归属地。 　　“计划”也不回避问题，以“山水旅游同质、休闲娱乐单一、爆炸性的文旅产品稀少，急需从“卖山水”向“卖文化”、“卖体验”转变为宜昌现在的文旅产业的主要问题。 　　从“卖山水”到“卖文化”、“卖体验”的转变，是旅游观念的提高，意味着更大的经济效果。 　　“从游客的角度来看，宜昌的山水壮美，乍看也许新鲜，但很难重游。‘卖文化’‘卖体验’是深入参与、互动的满足，游客在这个过程中会感受到收获和尊重。”。一方面，从产出效果来看，“卖山水”这种单纯的门票经济色彩，虽然经济价值不高，但“加上文化，提高山水”，在自然风景中植入文化内涵，融入二次体验消费，直接提高景区经济收入。 　　另外，从文化的传承来看，“卖文化”“卖体验”在造句旅行、旅行中明确文章方面发挥着重要的意义。 　　如何转向“卖文化”、“卖体验”？ 　　“计划”表明，构建国际文化观光路线，开展里昂祖、屈原、昭君、关公等文化观光节，设立文化观光产业孵化基地等具体措施，形成从“观光+”或“+观光”向观光的转换，为其他产业提供能源。 　　在《计划》、《文旅精品建设》一章中，“体验”成为线路、购物、娱乐、美食、研学等观光链的重要关键词。 　　屈原祠。照片来源：宜昌发布 　　成为旅游目的地的城市们 　　澎湃的新闻注意到，从“出国地”向“目的地”、“卖山水”向“卖文化”的转变，在许多观光发展计划中表现出来。 　　2018年12月，济南市旅游发展委员会的爱良主任在济南电视台问政节目现场表示，“将在最短时间内，努力实现济南从旅游中转站向旅游目的地的转变。”。2019年5月，昆明市人大常委会特别视察昆明市的旅游市场，并提出将昆明从旅游中转站和集散地向旅游目的地转变的努力。 　　“网红”城市西安是“卖文化”旅游的先行城市，2018年以来，“西安年·最中国”的主题活动每年春节举行。据《华商报》至今为止的报道，在“西安年中国”首次举办的春节期间，西安接待了总计1299.49万游客，比去年同期增加66.56%，实现了103.15亿元的旅游收入，比去年同期增加了137.08%，均刷新了历史最高纪录。 　　在《西安市“十四五”文化和旅游发展规划》中，“以文化理念发展旅游，以旅游方式传播文化”继续成为未来西安文旅游事业发展的理念。 　　与这些传统旅游强市和长江沿线的重庆、武汉、南京、上海相比，宜昌的文旅业还有明显的差距，但近年来发展势头良好。 　　据统计数据显示，2019年全年，宜昌市接待了8900万5100名游客，实现了旅游总收入985亿6500万元。受疫病冲击，湖北省全省2020年游客数量和旅游收入均减少，但宜昌当年游客数量恢复到7752.72万人，超过2018年7738.23万人。 　　澎湃新闻与2019年湖北各地的旅游统计数据相比，发现宜昌市游客总量和旅游收入低于省会武汉，高于襄阳、恩施、十堰、荆州等城市。除了疫病影响较大的2020年外，“十三五”时期，宜昌市每年至少保持15%的游客增长率，至少13%的旅游收入增长率。 　　“随着疫病控制的好转，‘十四五’中后期的文旅消费预计将迎来反弹的发展”。同时，疫病期间宜昌文旅也表现出良好的韧性，游客量、总收入居全省前列，进一步肯定了未来宜昌文游发展的信心和优势。 　　打破“关于旅行旅行旅行”的单方面想法 　　三峡大坝全景。照片来源：三峡大坝 　　目标已经定下来了，宜昌怎么实现呢？ 　　作为这次宜昌文之旅“计划”编组的组长 　　这个“五大体系”包括两大坝一峡、长江游轮、屈原文化和十大绝品等系列产品体系的构筑、数字文旅等优势产业集团的扩大、文旅体产业集团内的融合和产业链的上下流外的融合，形成“双重融合”的产业体系等。 　　ε3842；楢如良重点说明了文旅体融合的产业体系，强调这次“计划”提出的融合，不单纯是“观光+产业”和“产业+观光”的关系，而是要打破过去“文化”、“旅游”的片面想法，统一考虑文化、观光、产业和事业。“例如《计划》中提到的宜昌国际贝克处理大会，发挥产业融合的作用，通过与当地著名上市公司的合作，从多方面促进宜昌文旅游消费、企业的增效、品牌传播”。 　　根据湖北省旅游业“十四五”规划制定的目标，到2025年“十四五”年底，湖北省全省实现旅游总收入1万亿元。宜昌文旅游的“十四五”计划中，“十四五”末，宜昌提出实现文旅收入2000亿人民币的目标，占全省目标的五分之一。 　　ε3842；楢如良氏解释说，由于文旅高度融合，旅游和文化产业的收入将共同构成，其中单纯由旅游业贡献的收入预计将超过1300亿美元。 　　沿江旅游城市合作计划 　　据澎湃的新闻报道，“国际化”也在本次宜昌文旅的“计划”中被提到“融入国际国内的大通道”，具体打造“一带一路”重要节点城市，建设长江国际黄金旅游带核心城市，建设丝绸之路、万里茶道、中国文化、中国文化等充分利用进出口贸易等国际资源和平台，加强了与上海、南京、武汉、重庆等沿海国际旅游城市的合作。 　　在2021年12月31日发表的“湖北省旅游业发展“十四五”计划中，没有提及“国际国内的大通道”。作为湖北省域的副中心城市，宜昌为什么提出这个目标呢。 　　宜昌市兴山县昭君村古汉文化观光区。照片来源：宜昌发布 　　对此，“计划”的编组组长表示，将加强与沿线各国的文化交流和文明对话。 　　“十四五”期间，宜昌表示，将推进四条高铁建设和三峡机场三期扩建，提高对外交通水平，进一步突出国内外游客的集散地功能。“宜昌正好位于长江中上游的十字路口，凭借三峡工程、长江航路，根据《内河邮轮旅游第一品牌》的标准，建设了长江邮轮母港，通过与上海、南京、武汉、重庆等国际化城市的合作，进一步扩大了宜昌发展的“新结构”。 　　在竞争和协调发展方面，澎湃的新闻不仅在“计划”中表示“要积极站起来，提高站位，抢在前面”，还提出了“加强区域合作，促进优势互补，推进资源共享”的建议。 　　那么，“文旅资源的‘同质化’只是竞争而没有合作，实现竞争合作的良性统一，意味着宜昌需要在文旅项目的‘长板’上达到极致，同时将自己的‘长板’与其他地区的‘长板’捆绑，产生‘1+1＞2’的整体效果。 　　过了“昭君故里”的文化品牌，勾起宜昌、西安、包头、呼和浩特等多城旅游资源，实现合作共赢。 　　“总体来说，宜昌文旅游的发展要从“一带一路”构想、长江经济带、湖北省“一主两翼”等多个“区域发展共同体”方面进行展望，实现“自转”和“公转”的统一。ゞ️；如良表示。ゞ 　　责任编辑：王析388819